z6.com核心提示：随着三孩政策落地实施，以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联，不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日进一步完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。3月2日，On昂跑正式发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Skyz6.com。

　　随着三孩政策落地实施，以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联，不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日进一步完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。3月2日，On昂跑正式发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Sky。

　　童装观察浏览On昂跑天猫旗舰店发现，其童鞋系列主攻一二线城市的中产消费群体，其售价可匹敌Jordan童鞋、FILA KIDS童鞋和UNDER ARMOUR KIDS童鞋。

　　在渠道端，除了天猫平台，该系列还布局了On昂跑微信官方商城、抖音官方旗舰店，以及线下指定渠道。

　　据On昂跑产品负责人杰拉尔德·马罗夫 (Gérald Marolf) 介绍，在经典鞋款的基础上，童鞋系列注入瑞士精工科技，确保鞋子舒适度同时，充分适配孩子们成长阶段的脚感诉求。据悉，Cloud Play 与 Cloud Sky 采用经过优化的 CloudTec®专利鞋底科技，并专门设计弹力鞋带与魔术贴系带系统。

　　纵观童鞋行业和龙头品牌发展历程，我们发现童鞋领域新选手多数通过两种方式获得消费者对产品质量的信赖感：其一是通过成人装品牌背书切入童装童鞋市场，比如耐克、阿迪达斯、安踏等，其二是通过与海外知名品牌合作开发中国市场。

　　显然，On昂跑属于前者。依然成人品牌背书On昂跑涉足童鞋领域还是具有一定优势。新晋运动品牌On昂跑诞生于2010年，由铁人三项世界冠军得主奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提在瑞士创立。

　　相比耐克、阿迪达斯等大众消费而言z6.com，On昂跑专注跑鞋领域，与头部品牌展开错位竞争，展开弯道超车，并在“黑科技”加持下成功出圈。据悉z6.com，从2010~2020年的十年间，On昂跑一直在专注跑鞋技术创新上，先后开发了

　　Speedboard 速度板、Missiongrip™ 大底、Helion™ 超级泡沫底以及CloudTec® 、Cloudboom 等多项专利技术。除了专注跑鞋研发，昂跑也在不断拓展产品线，其运动场景从跑步拓展到越野、运动休闲、网球等领域，产品均价处于中高价格带。公司成功于 2021 年 9 月在纽约证券交易所上市，上市当天股票上涨45%，市值达100亿美元。

　　根据On昂跑财报数据，截至2022年6月30日第二季度，On昂跑营收2.92亿瑞士法郎（约人民币20.78亿元），同比增长66.6%，毛利率55.1%，净利润同比增长245.9%至4915万瑞士法郎（约人民币3.49亿元）。这也是在疫情期间，为数不多还在保持高速增长的品牌之一。

　　那么在成人赛道表现优异的On昂跑能否在童鞋市场抢占一席之地？我们先看一下中国童鞋市场发展现状，企业分布情况。

　　根据Euromonitor（欧睿国际）数据显示，童鞋市场前TOP10企业中运动品牌占据半壁江山，头部品牌效应明显，2021 年耐克以市场份额 6.8%位居榜首，安踏以市场份额 4.7%位居第二，紧随其后是斯凯奇、阿迪达斯、七波辉、森马、特步国际、李宁、宝派少儿服饰、起步股份。

　　无论是海外品牌还是国产品牌，占据前列排名的都是在行业打拼多年的企业。尽管这两年耐克、阿迪达斯式微，但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术，为其建立的核心竞争壁垒，也绝非一朝一夕可以撼动的。安踏更是深耕儿童运动市场多年，其安踏儿童定位延续主品牌，以价格下沉抢占二、三线城市消费群体。此外，安踏儿童还布局了高端专业运动产品线岁），包含滑雪、户外、跑步、花滑等众多运动场景的专业装备。

　　从消费偏好来看，超一线城市消费者更青睐耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌；二线城市消费者选择中高端品牌或者平价产品；下沉消费群体更偏向选择一些平价产品。

　　综上来看，经过多年的发展，童鞋行业已经形成了一定的规模，无论是婴幼儿还是青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多，新势力发力童鞋市场并非易事。

　　童鞋第一股、手握国内童鞋市场NO1品牌ABCKIDS的起步股份，沦落到如今的地步，是有原因的。上市之后，公司就财务造假成瘾，不仅一众原高管遭遇重罚，大小投资者亦深陷其中难以自拔。

　　2023年三季度，lululemon净收入为22.04亿美元，相比去年同期增长19%，其中北美地区净收入增长12%，国际净收入增长49%；同店销售额同比增长了9%，直接面向消费者的净收入增长了18%，直接面向消费者的净收入占总净收入的41%。总体来看，lululemo 2023年前三季度净收入为64.14亿美元，同比增长了20.1%

　　巴黎奢侈品巨头路易威登(Louis Vuitton)在香港举办了一场时装大秀，现场有众多中国明星到前排落座助阵，这是路易威登在香港的首场时装秀，宣示了该品牌对中国消费市场的重视，以及对中国这一全球最大的奢侈品市场之一的信心。

　　11月28日，马来西亚高端礼服婚纱和奢华时尚消费品牌The Atelier在上海BFC外滩金融中心开出中国首家旗舰店，这也是继马来西亚吉隆坡、英国伦敦后，落地的第三家品牌旗舰店，该店延续伦敦康诺特18号店铺The Atelier London的风格，融合英式古典与现代艺术美学。

　　贴对联、逛花市、观舞龙、迎财神，大街小巷的年味既寓意着新一年的开启，也是独属于中国人的浪漫仪式感。辞旧迎新的岁末之际，设计师收集闪耀不褪色的年味回忆，将一抹中国红融入珠宝，特别推出 「Adorable CNY Collection 萌趣新年系列」。充满吉祥寓意的年味元素集合，闪耀金色与幸运红色交织，祈愿新的一年福气满满。